Criada há quase seis anos, a empresa de cosméticos Ybera
Professional, com sede em Marechal Floriano, destaca-se no mercado nacional e
internacional. Atualmente, a empresa fornece seus produtos para os principais
salões de beleza de 22 estados brasileiros e de nove países da Europa e
América.
O sucesso da empresa, que possui uma linha de 28 produtos
exclusivos de cosméticos, deve-se à ousadia do casal carioca Johnathan Alves e
Sauana Alves. Eles dizem que cada produto é desenvolvido para atender alguma
necessidade dos cabeleireiros.
O início da produção de cosméticos, ainda no Rio de Janeiro,
surgiu porque Sauana, que é cabeleireira, percebia que havia carência em
determinados produtos, que até então nenhuma empresa do ramo produzia.
“Acertamos um produto que agradou, que é a escova
progressiva sem formol. Esse produto foi sucesso em todo o Brasil, pois até
então não existia uma escova progressiva sem formol. Hoje até tem marcas que
estão concorrendo com a gente, mas estamos seis anos na frente”, disse
Johnathan, diretor geral da Ybera.
Com o sucesso da escova
progressiva, outros produtos inéditos foram surgindo. Segundo os empresários,
eles sempre procuravam desenvolver um produto que não existia, mas que era uma
necessidade do mercado. Após conquistar o mercado nacional, surgiu o primeiro
convite para iniciar a exportação.
A oportunidade veio após a Ybera
participar da Beauty Fair, maior feira de cosméticos da América Latina. Após a
realização da feira, distribuidores da Europa iniciaram os contatos, com
interesse nos produtos.
“Nós não tínhamos experiência em
exportação, mas sabíamos que seria muito interessante para a empresa. Em quatro
meses, ajustamos a documentação e iniciamos a exportação. Atualmente exportamos
cerca de 60% da nossa produção, que gira em torno de 150 toneladas de
cosméticos por mês”, disse o diretor da empresa.
Atualmente, os produtos Ybera são
exportados para países como Itália, França, Portugal, Espanha, Venezuela,
Argentina, Uruguai e Estados Unidos da América. A empresa também já iniciou os
primeiros contatos com representantes que irão comercializar os produtos no
Continente Africano.
Juliana Paes e esposa de Lula
usam produtos Ybera
Por atender aos maiores salões e
principais cabeleireiros do Brasil, os produtos Ybera são utilizados por
diversos famosos. E entre eles estão a atriz Juliana Paes, a cantora Wanessa
Camargo, Zilu Camargo, esposa do cantor Zezé de Camargo, e até na primeira dama
do País, Marisa Lula da Silva, esposa do presidente Lula.
“Como fornecemos os produtos para
os maiores salões e cabeleireiros do Brasil, como o Studio W, por exemplo,
sempre temos informações de muitos famosos que utilizam nossos produtos”, conta
o diretor da empresa.
Além de ser exportada e estar
presente em 22 estados brasileiros, a marca Ybera está em fase inicial de
comercialização em salões capixabas. A gerente de comercialização da empresa,
Sauana Alves, está realizando treinamentos para a equipe inicial de 16
vendedores que atuará no Estado.
“Iremos expandir a linha de
produtos para todos os estados brasileiros e iremos atuar em todos os municípios
capixabas. Montamos um centro técnico em Jardim Camburi, Vitória, para
facilitar a distribuição. Desde o início da empresa, quando visitávamos cada
salão, focamos nos treinamentos de quem utiliza os nossos produtos”, disse
Sauana.
Produto para deixar o cabelo
mais jovem é a nova aposta da Ybera
Há menos de um mês no mercado, a
novidade da Ybera é um produto que foi desenvolvido para rejuvenescer os
fios de cabelo. O produto estimula a produção de queratina, colágeno e
elastina, injeta massa capilar do córtex do fio uniformizando a espessura da
raiz até a ponta.
“Mais uma vez queremos atender
uma necessidade dos salões. Com o tempo o cabelo perde massa, cor e fica fino.
O nosso produto faz o preenchimento de todos os buracos existentes em cada fio
e o torna mais grosso. É como se fosse uma hidratação definitiva”, explica
Johnathan.
Mesmo com o sucesso da linha
Ybera, os empresários não pensam em produzir em escala comercial. O foco é a
linha profissional, ou seja, de cabeleireiros.
“Nossos produtos não são baratos,
por isso mesmo que atendemos os salões, pois com isso conseguimos abusar na
tecnologia e em fórmulas que possuem componentes caros. Após verem os
resultados, os profissionais aderem, devido ao sucesso e os resultados
imediatos que os produtos proporcionam. Todos que compram pela primeira vez,
recompram”, explicou.
Outra novidade recém lançada é o
Mirra Definit, que é um alisamento capilar à base de óleo de mirra. Sem revelar
as novas experiências que a empresa está trabalhando, Johnathan afirmou que em
breve mais novidades serão lançadas.
Beleza da região atraiu
empresários
Criada em abril de 2005, no Rio
de Janeiro, a Ybera surgiu após os proprietários, Sauana e Johnathan Alves,
perceberem que havia uma carência de cosméticos diferenciados e que o mercado
era promissor. A empresa começou pequena, com o primeiro produto, a renna para
sobrancelha, um pigmento de coloração.
“Através deste produto fomos
iniciando nossos trabalhos e em seguida lançamos o nosso principal produto que
é a escova progressiva sem formol”, contou Johnathan. O casal percebeu que os
impostos cobrados no Rio de Janeiro para a venda de cosméticos poderiam elevar
muito os preços dos produtos e atrapalhar a comercialização.
Na busca por outro estado com
carga tributária menor, apareceu o Espírito Santo. Ao conhecer o Estado, os
dois gostaram da Região Serrana e queriam montar a fábrica em Domingos Martins.
Entretanto, pelo incentivo do empresário local Enildo Cardoso, que na época era
secretário de Turismo da Prefeitura de Marechal, a sede da Ybera foi montada na
cidade.
“Além de nos encantarmos com a
beleza da região, construir nossa fábrica em Marechal Floriano dava a
oportunidade de fugirmos da correria da Grande Vitória e ao mesmo tempo
estarmos a menos de uma hora do porto e do aeroporto, o que facilitou ainda
mais a escolha por Marechal”, relatou Johnathan.
Ele acrescenta que o primeiro
contato com a região surgiu por questão religiosa. “Fazemos parte da igreja
Testemunhas de Jeová e as obras na região estavam precisando de um incentivo.
Queríamos nos instalar no Espírito Santo, e quando conhecemos a região nos
encantamos”, conta. A empresa está montada na Sede de Marechal há cerca de
quatro anos, mas há dois anos foi iniciada a fabricação de todos os produtos na
cidade.
